除了食品类的基本盘，大健康商品消费中还有两条增长更陡峭的赛道——医疗器械与传统滋补。它们共同的特点是，用户需求明确、消费粘性强，正成为新的增量来源。
报告显示，2023年10月，医用器械的消费人数和消费金额出现爆发式增长；全年人均消费金额同比增长13.5%，品单价同比增速也接近两位数，呈现"量价齐升"态势。在主要细分商品中，医用敷料是最主要的单品，其次是医用膏贴和健康监测类产品。
从具体商品看，医用敷料涵盖面部敷料、创面护理敷料、胶原蛋白敷料等，健康监测类则以体温计、检测试纸、血糖仪、血压计为主，家庭护理场景的需求十分清晰。人群上，女性消费人数更多，但男性TGI更高；新线、年长用户无论人数体量还是TGI都相对更高，东北、西北部分省份购买倾向尤为明显。
传统滋补品是2023年增长最快的品类之一，消费金额同比增速超过50%。从走势看，自2023年3月起消费持续攀升，下半年需求更为集中，第四季度达到全年峰值。在细分商品中，药食同源食品、鹿制品、阿胶制品是主要消费品类。
消费TOP单品里，蜂制品、参类滋补品、灵芝制品、食疗滋补营养品等各有拥趸，茯苓、陈皮、枸杞、当归等药食同源原料的接受度也在提升。人群方面，男女消费比重相对平均，男性TGI更高；中老年用户消费人数和TGI相对更高，一线用户消费倾向更强，北京TGI在各省市中排名第二。
医疗器械与传统滋补的快速增长，折射出用户从"被动治疗"到"主动养护"的健康观念升级。对于相关品类的商家，借助磁力智投推广等投放工具精准锁定高意向人群，有望在两条高增长赛道上获得先发优势。