在大健康商品消费中，膳食营养食品与保健食品是两块最大的基本盘，合计贡献了近六成的消费金额。要理解快手大健康消费的结构，先从这两个品类看起。
报告显示，普通膳食营养食品的消费呈现波动式增长，通常在年初和年末形成消费峰值，人均消费金额相对稳定。在细分单品中，植物精华/提取物类商品的消费金额较高，典型如叶黄素、灵芝提取物等，其次是膳食营养补充品。
消费人群上，女性无论是绝对人数还是TGI都高于男性；31至40岁、50岁及以上用户基数较大，而30岁及以下的年轻用户TGI更高，消费偏好更突出。地域方面，河北、山东、黑龙江等省份消费人数占比高的同时TGI均大于100，显示出较强的购买倾向。
保健食品的消费人数逐年上涨，年末购买人数最多，2023年消费金额整体稳步提升。在主要细分单品中，有助于控制体内脂肪的商品消费金额最高，是用户购买保健食品最核心的需求；增强免疫力、补充维生素/矿物质紧随其后。
从消费TOP单品看，控制体内脂肪方向以左旋肉碱类产品为代表，增强免疫力方向涵盖蛋白粉、免疫球蛋白、灵芝孢子粉等，补充维生素/矿物质则以钙铁锌口服液等为主，产品结构清晰对应不同健康诉求。
人群画像显示，女性用户对保健食品的消费人数和TGI均更高，31岁及以上的中老年用户消费人数与TGI较高，新线城市消费人数更多；北方地区对保健食品表现出更强的消费偏好。
两大品类撑起了快手大健康消费的大盘，也揭示了用户最真实的需求分层。对于想切入健康食品赛道的商家，先通过快手广告开户完成投放布局，再围绕控脂、免疫、滋补等核心诉求选品，是一条更稳妥的起步路径。