内容端的火热，最终会传导到消费端。《2024快手大健康行业数据报告》显示，快手大健康商品消费正进入快速增长通道，消费人数与消费金额双双走高，一个以健康为核心的消费场正在成形。
报告显示，2022年1月至2023年12月，在快手购买大健康相关商品的用户数持续增长，2023年全年消费总人数接近7000万，同比增长超过50%；月均消费人数超过1200万，并在2023年12月达到高峰。
消费金额方面，2023年分月消费金额同比均为正增长，年总消费金额同比增速超过40%。从节奏看，每年第四季度是大健康商品的消费高峰期，而一季度消费增速相对更高，呈现明显的季节性规律。
从品类看，2023年有超过3000万用户购买膳食营养食品，是消费用户规模最大的品类；膳食营养食品与保健食品的消费金额合计占比接近六成，是绝对主力。与此同时，OTC和计生用品的消费人数及金额同比增速最高，成为具有潜力的机会赛道。
客单价上，医疗服务的人均消费金额最高，涵盖牙齿矫正、光子嫩肤、体检等项目；海外营养品次之，以胶原蛋白、维生素/矿物质、植物精华为主。OTC的人均消费金额同比增速超过1.7倍，增长势头最为突出。
消费人群画像显示，女性用户居多，以31岁及以上的熟龄用户为主，新线用户占比高。从增速看，男性、18至23岁年轻用户、高线用户的消费人数同比增速更快；女性、31岁以上、二线和五线用户的TGI高于100，消费倾向更强。
地域上，河北、山东两省消费人数领先且TGI均大于100；内蒙古消费TGI最高，东北三省紧随其后。在消费人数TOP10省份中，广东省增长最快，同比增速超过70%。
当近7000万用户把健康需求转化为实际购买，大健康商品赛道正释放出可观增量。品牌若想抢占这一消费场景，通过快手广告推广精准触达高意向人群，是打开增长空间的有效路径。