当用户不再满足于被动接收，而是主动搜索健康知识时，一个平台的内容价值才算真正被激活。《2024快手大健康行业数据报告》显示，快手大健康内容生态中，创作者规模持续扩张，用户主动搜索行为也在显著增强。
报告显示，2023年12月，快手大健康相关内容的创作者接近21万，同比增长24.5%。创作者的内容方向多元，以保健养生、燃脂训练、看病治病为主力，健身训练、医美、育儿等细分同样活跃。
从画像看，女性创作者占比54.5%，略高于男性；年龄上以31-40岁群体为主，一线和新一线城市创作者合计占比近30%。值得注意的是，100万至500万粉丝量级的中腰部创作者视频创作最为积极，人均视频发布量甚至高于500万至1000万粉丝量级的头部账号，成为生态繁荣的关键力量。
2023年，月均在快手搜索大健康内容、观看大健康直播至少1分钟的用户均超过8000万，说明用户对健康信息呈现更浓厚的主动了解兴趣。受阶段性疫情影响，看直播和搜索人数在2022年12月达到峰值，此后健康意识仍保持高位。
从搜索词看，"口罩""感染"相关搜索具有明显季节性，在春季、冬季及换季的疾病高发期呈现爆发式增长；"抗原""布洛芬"等关键词在特定时期关注度显著升高。看病治病是用户关注的核心，2023年搜索"病症描述"的月均用户数超2000万，"疾病名称""药物药材"的月均搜索人数也超千万，且总搜索量领先、同比保持较高增速。"食疗""脱发"等食养保健内容的搜索量增速同样表现亮眼。
2023年，关注大健康内容的用户中，女性和新线用户规模最大，无论观看视频还是主动搜索，TGI均大于100。看视频的用户里年长用户占比更高，而主动搜索的用户中，30岁及以下年轻群体人数规模最大。
地域上，大健康内容关注用户南北分布较为均匀，山东、河北、广东、河南合计占比超三成，其中河北搜索用户最多，山东观看视频人数最多。从增速看，湖北、浙江、福建的搜索用户同比增幅均超过20%，南方用户的搜索增速相对更高。
创作者持续入场、用户主动搜索，双向奔赴之下，大健康内容生态的价值正在被放大。对于品牌方而言，借助快手短视频推广切入这一高活跃度赛道，能够在内容与搜索的双重场景中，更高效地连接有明确健康诉求的用户。