健康类内容正在成为短视频平台增长最快的板块之一。近日发布的《2024快手大健康行业数据报告》显示，2023年快手大健康相关内容的用户规模、观看时长与互动数据全面上扬，健康话题正从"偶尔关注"走向"日常浏览"。
报告显示，2023年快手日均浏览大健康相关视频的用户接近2.3亿，同比增长8.1%，整体呈现波动上升趋势。其中，日均单次观看超过7秒的有效观看用户超过1.8亿，日均互动用户也突破1800万。
值得关注的是，互动用户的同比增速略高于浏览用户，意味着用户不再只是"看过"，更愿意通过点赞、评论、转发、收藏等方式参与健康话题讨论，内容的参与感与粘性同步提升。
从细分内容看，快手大健康视频覆盖孕产、育儿、燃脂训练、健身训练、医美、消费医疗等多个方向，几乎每个细分赛道都有可观的用户基础。其中，观看保健养生和看病治病视频的用户规模最大，均超过1亿；燃脂训练、健身训练、医美相关视频的日均观看人数也在4000万以上。
增长方面，健身训练与燃脂训练视频的日均观看人数同比增速均超过40%，是内容端增长较快的方向，反映出用户对"主动健康"与体型管理的需求正在释放。
2023年快手大健康相关视频的总播放量同比增长21.7%，总播放时长同比增长22.9%，总收藏量与总转发量同比分别提升23.7%和23.0%。播放量与播放时长的同步增长，说明用户观看粘性进一步增强，优质健康内容正在沉淀更长的停留时间。
在细分内容中，常见疾病、养生食疗的播放量最高，说明用户对健康知识科普和强身健体有最直接的需求；健美赛事、全民健身、健身跑步等内容的播放量同比增速翻倍。健身操相关视频的平均单次观看时长接近1分钟，脱发类视频单次观看时长同比增速超过1倍，儿童健康、健康周边等内容也保持了20%以上的增长。
当超2亿用户持续浏览并深度互动健康内容时，大健康赛道的内容生态已经形成稳定流量。对于希望切入这一赛道的品牌和商家而言，围绕内容场景展开快手广告投放，有机会更精准地触达有健康消费意愿的目标人群。