小红书客资广告Nobid详解：自动成本控制，高效花完预算
诞生背景：
1. 当客户在营销节点、节假日投放时，面对的竞争环境较之前会更加激烈，因此需要一个投放工具保障客户的营销预算使用率
2. 对于投广新客户来说，一开始无法对出价进行进准评估，因此需要出价工具帮助客户进行出价探索
因此需要一项出价产品帮助客户快速花完预算&进行出价探索，则为nobid。
产品说明：
bid：出价
自动成本控制nobid顾名思义，客户无需表达出价；既然没有客户出价，客户投放时该如何表达自己的投放诉求，以及该产品如何保障投放效果
nobid与ocpx的区别
出价方式分类 | 核心区别 | 产品介绍 | 客户出价 | 系统出价 | 产品评估标准 |
nobid 自动成本控制 | 预算达标 | 仅需要客户表达预算，帮助计划在预算尽可能消耗完的情况拿到最多转化；预算消耗完是nobid的核心目标，虽没有成本控制，但系统会通过客户的预算来调控成本以便于达成最多转化（最多转化意味着成本最低） | 无 | 有 | 预算使用率达到80% 起量速度（冷启动）更快 跑量更加稳定 长期转化、跑量更优 |
ocpx 手动成本控制 | 成本达标 | 客户需要表达出价，系统会围绕出价进行流量探索，成本达成是ocpx的核心目标 PS：是否有转化是影响ocpx核心目标的重要因素（转化较少会影响成本达成） | 有 | 有 | 成本达成在0.8-1.2以内 |
nobid底层逻辑
nobid会根据每天的流量情况进行预算分配，实现均匀消耗；从低—>高流量开始探索，将预算尽可能消耗完；
例如：客户每天设置nobid计划预算1000元，每天投放10h，平均每小时预算100元，如果每小时消耗低于100元，系统则会提价探索，反之降价；
因此，预算是控制投放速度、最终转化、最终成本的关键因素；如果客户认为最终成本较高，下调预算有概率可以降低成本；
测试数据表现
计划预算使用率（剔除负向操作&账户撞线）：81%（核心监控数据）
跑量正向率：57%（对比同客户内手动成本控制计划的消耗，但因客户设置预算限制，该指标作为观察即可）
适配场景：
问题场景 | nobid解法 |
通过冷启动太难 | 系统无需根据成本控制来进行人群探索，从低价到高价流量统统抓住 |
计划预算使用率低 | nobid核心解决预算使用率无法达成问题，预算设置多少就花多少 |
新客户不知如何出价 | 初期可用小预算判断成本情况，相较于新建大量计划测试最佳出价，效率更高效果更准 |
操作与建议：
步骤 | demo | |
计划创编 | 新建计划 成本控制方式：选择自动控制 则为nobid
所有优化目标均支持 | |
设置预算 预算是nobid计划重要环节，需要合理设置 | 1. 当预算设置过高时，会导致成本偏高； 建议值：该账户下相同目标的手动成本控制计划，平均日耗 例如：投放开口nobid计划，该账户下开口手动成本控制计划平均日耗在1000左右，设置nobid计划日预算1000
2. 当预算设置过低时，会导致难以产生转化 最小值：该账户下相同目标的手动成本控制计划，出价 * 3 例如：投放开口nobid计划，该账户下开口手动成本控制计划平均出价在200左右，设置nobid计划日预算600
| |
投中修改 | 修改预算 | 1. 当成本较高时，建议下调预算； 2. 当成本稳定，想获得更多转化数时，逐步提高预算；
不建议在下午或晚上修改预算，可以选择定时功能，使得预算修改结果第二天0点生效
|
账户预算检查 | 对于设置了日预算的账户，注意计划日预算与账户日预算的大小关系，账户预算撞线会导致计划停投，影响效果； 建议 nobid计划日预算之和 < 账户日预算 * 0.8 例如：账户日预算设置5000，已创建nobid计划a日预算2000，新建nobid计划b日预算建议小于2000 | |
