玩快手的朋友可能会好奇,那些快手广告推广是咋精准跑到自己眼前的?其实背后藏着一整套流量分配逻辑,从用户刷视频到看到广告,一共分 6 步,每一步都像过筛子,少一步都上不了线。今天就来给大家扒一扒,快手广告推广到底是怎么被用户看到的。
第一步,用户请求阶段。咱刷快手的时候,手指往上一划,系统就会触发一次 “广告请求”,这就相当于向广告库 “喊” 了一声:“给我来条广告!” 这可是快手广告推广能被看到的起点,没有这个请求,后面啥都白搭。
接着是第二步,预召回过滤。系统会先把那些 “明显不合格” 的快手广告推广给筛掉,比如广告主账户余额不足、当天预算早就花完了,这些直接就被 pass 掉。这一步可厉害了,一下子就能砍掉上亿条广告,剩下的才有资格继续往下走。
然后到了第三步,召回阶段。从剩下的快手广告推广里,系统会按照定向条件来捞候选,就好比用户在上海,还对 “美妆” 感兴趣,那只有符合这些定向的广告才能被选出来。这一步能把范围从 “亿级” 压缩到 “千级”,可见定向精准有多重要。
千级的候选还是太多了,所以第四步是粗排阶段。系统会用简单模型给这些快手广告推广打分,主要看广告的预估点击率、转化率,还有 “频控”,就是别让同一用户老刷到同个广告,不然用户该烦了。这一步会砍掉尾部的低质广告,剩下 “百级” 候选。
离展现越来越近了,第五步就是精排阶段。这时候系统会用更精密的模型算分,重点看快手广告推广的 eCPM 值,也就是出价加上质量分,还有用户体验,要是广告太 low,肯定也不行。最后会留下 “个位数” 的候选。
终于到了第六步,竞价展现阶段。剩下的这几条快手广告推广,就得拼出价和质量了,出价高、用户反馈好的,就能最终展现在用户眼前。
这么看来,要是预算不够、定向太窄、广告质量太差,就算出价再高也白搭。前面 5 关过不了,根本到不了竞价环节。所以想让快手广告推广多展现,就得层层优化:预算备足、定向精准、把素材的点击率和转化率提上去,再合理出价。
现在大家明白快手广告是咋 “跑出来” 的了吧?要是想优化广告投放效果,欢迎私信咨询,别忘了点赞收藏加关注哦!