一、素材生态治理的意义

素材生态治理项目核心目的是为更好服务广告主的营销体验，通过重新定义商业化广告相似素材的判定逻辑、优化素材流量分配模型等科学有效的机制，快手广告开户从而为广告主提供一个相对公平、透明、良性的广告竞争环境。

尊重原创、使商业化广告每一个原创素材都有机会成为爆款，更加公平普惠。

二、素材治理重点节奏

2.1节奏日期

2.2节奏说明

2.2.1 新版相似度判重模型——5月16日上线

内容说明

适合商业化广告投放的相似素材判断模型上线

新模型作用于新建广告素材相似度的判断（历史存量素材不受其影响）

投放影响

快手广告开户相似素材控量前模型的主要作用是对新建素材做判重识别，若投放素材被判断为原创素材，其在冷启动、稳定性等方面更具优势。

2.2.2 账户级素材相似度披露——5月20日上线

内容说明

投放管理平台首页披露账户级的相似素材占比

重复度计算以近7日素材所关联创意视角做统计

素材判重范围是取商业化素材库近180天的素材

计算方式

素材相似度 = （1 - N/M）*100%

指标解释

a.“素材 即”视频“，而非广告创意

b.N=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的原创素材（被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材）总数

c. M=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的素材总数

d.平台只统计新建创意所关联素材相似度，历史创意不涉及

e.素材相似度计算时间点：5.18

投放影响

快手广告开户对于5.18号之后新建的创意所关联的素材，平台开始计算并披露素材重复度，重复度高会意味着相似素材控量开始后受到的影响较大。